Тенденции Первого Квартала 2025 Года

Средний чек за покупку одежды в России демонстрирует устойчивый рост, что свидетельствует об изменениях в потребительском поведении и общей динамике рынка моды. В первом квартале 2025 года этот показатель достиг 3100 ₽, что на 11% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Если сравнивать с 2023 годом, рост и вовсе составил 25%. 

Эта тенденция особенно интересна, если сопоставить ее с общим рынком моды.

Динамика роста среднего чека за покупку одежды оказалась более активной по сравнению с общим рынком моды, где средний чек в январе-марте составил 3600 ₽, увеличившись на 21% за два года. Это говорит о том, что потребители стали тратить больше на каждую покупку в магазинах одежды, что может быть связано с несколькими факторами:

1. Изменение потребительских предпочтений

Возможно, покупатели стали отдавать предпочтение более дорогим и качественным товарам, стремясь к долговечности и функциональности одежды. В условиях экономической неопределенности люди могут выбирать не количество, а качество, рассчитывая на то, что такие вещи прослужат дольше. Это также может быть связано с ростом интереса к более осознанному потреблению и устойчивой моде.

2. Инфляция и рост цен

Не стоит исключать и влияние инфляции. Цены на одежду, как и на многие другие товары, растут. Таким образом, увеличение среднего чека может быть отчасти обусловлено общим повышением стоимости товаров, а не исключительно ростом объема потребления или переходом на более дорогие категории. Однако, поскольку рост среднего чека опережает общий рост на рынке моды, это указывает на то, что влияние инфляции не является единственной причиной.

3. Развитие российского производства и брендов

Увеличение среднего чека также может быть связано с развитием отечественных брендов и дизайнерских линеек, которые предлагают более качественную и, соответственно, более дорогую продукцию. По мере того как потребители доверяют российским производителям и готовы платить за них больше, это стимулирует рост среднего чека.

4. Рост доходов населения

Хотя экономическая ситуация в России остается сложной, наблюдается постепенный рост реальных доходов населения, что позволяет людям тратить больше на предметы первой необходимости, в том числе на одежду.

 

Изменение Цен и Покупательских Привычек

Однако, несмотря на увеличение среднего чека, аналитики «Чек-индекса» сообщили о снижении количества покупок одежды и обуви на 3% в первой половине 2025 года. Это следует из отчетов «Платформа ОФД» — оператора фискальных данных.

От лица одной из крупных фешен-сетей поступили подтверждения о том, что цены на весенне-летние коллекции 2025 года возросли на 10-15% по сравнению с предыдущим годом.

 

Рост Популярности Российских Брендов

Спрос на российские бренды заметно вырос после отравления с рынка ряда популярных зарубежных производителей в 2022 году. Согласно подсчетам сервиса «Долями», доля локальных брендов в общем объеме модных покупок увеличилась с 6% до 13% за три года.

Тем не менее, в последнем году данный показатель остался на прежнем уровне. 

Однако конкуренция с зарубежными марками вновь обостряется. В 2024 году на российский рынок вышли 33 новые иностранные марки, преимущественно из Китая, Италии, Германии, Турции и Южной Кореи.

Потребители также начали чаще заказывать товары ушедших брендов через сервисы доставки, что свидетельствует о продолжающемся интересе к продукции международных брендов и об их сохранении в круге внимания покупателей.

Рост среднего чека на одежду в России — это комплексный показатель, отражающий изменения в потребительских предпочтениях, экономические реалии и развитие отечественного рынка. Понимание этих тенденций позволит игрокам рынка эффективно адаптироваться и использовать новые возможности для роста.