Новая Эра Цифровых Платформ: Взгляд в Будущее

Цифровые платформы являются залогом будущей экономики и формируют новый технологический ландшафт, который настигает нас весьма стремительно. В России оборот крупнейших цифровых платформ уже достиг впечатляющего значения в 10 трлн рублей ежегодно. 

Однако важным показателем является не только финансовый оборот. Число работников, занятых в сфере платформенной экономики, уже составляет 3,7 миллиона человек, что свидетельствует о значительном влиянии на рынок труда. 

Эти аспекты, а также регулирование деятельности платформ и взаимодействие с регионами обсуждались 20 июня на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2025) в рамках сессии «Цифровые платформы и экосистемы — 2030: каким будет рынок». 

Организаторами мероприятия были журнал «Эксперт» и Ассоциация цифровых платформ.

Перспективность платформенной экономики и важность сбалансированного регулирования

Андрей Шаронов, возглавляющий наблюдательный совет Ассоциации цифровых платформ, высказал уверенность в том, что экономика будет продолжать продвигаться в направлении платформенной модели. В 2024 году оборот крупнейших цифровых платформ достиг 12 трлн рублей, что составляет около одной пятой доли всего торгового оборота России. Онлайн-сделки в прошедшем году насчитывали 10 миллиардов, подчеркивая значимость этого сектора. Вклад платформ в ВВП достиг 5%, что указывает на их важность в экономике.

✔ Около 80% продавцов на платформах — это малые и средние предприятия, что подчеркивает их роль в развитии этого сектора и занятости.

✔ От 13 до 15 миллионов человек взаимодействовали с платформами, из них 3,7 миллиона взяли на себя постоянные обязательства в этой сфере.

По мнению Шаронова, регулятивные меры должны быть продуманными, чтобы не стать тормозящими факторами для развития отечественных платформ по сравнению с иностранными. 

Это критически важно для сохранения конкурентоспособности российских цифровых экосистем на глобальном уровне.

Экспансия, инновации и социальная коммерция

Даниил Егоров, руководитель Федеральной налоговой службы, отмечает, что российские платформы уже ориентированы на международные рынки. Государство должно поддерживать это движение, учитывая рост и значительные инвестиции в технологические сектора. 

Это позволит российским платформам не только укрепить свои позиции внутри страны, но и стать значимыми игроками на мировой арене.

Татьяна Ким, директор и сооснователь Wildberries, подчеркнула, что платформы постепенно развиваются в экосистемы, решающие глобальные задачи. Компания уже заключила соглашения с Узбекистаном и Кыргызстаном и готовится к запуску различных инновационных продуктов, включая «читалку» и новые платежные карты. Это демонстрирует стремление к диверсификации и расширению функционала платформ.

Владимир Кириенко, генеральный директор VK, отметил стремление к интеграции новых сервисов на текущих платформах. В последнее время социальные сети добавляют видеоплатформы и мессенджеры, расширяя свои горизонтальные возможности. 

Совместные проекты с Ozon показали активное внедрение концепций социальной коммерции, позволяя пользователю совершать покупки мгновенно. Кириенко также отметил значимость магазина российских приложений Rustore, который к сегодняшнему дню набрал более 100 миллионов загрузок, с месячной аудиторией, приближающейся к 60 миллионам.

Коллаборации, перспективы будущего и роль искусственного интеллекта

Сергей Пивень из Авито и Дмитрий Ким из Ozon подчеркивают значимость коллаборации в современном бизнесе. Платформы становятся многокомпонентными, и интеграция с внешними провайдерами нарастает. Важной частью этого процесса являются стандарты качества, приверженность которым подчеркивается через концепцию white label, что обеспечивает доверие пользователей и партнеров.

✔ Гиперперсонализация и генеративный искусственный интеллект (GenAI) становятся важными треками в развитии платформ. Эти технологии позволяют предлагать пользователям более релевантный контент и услуги, значительно улучшая пользовательский опыт.

✔ Дмитрий Григорьев из ЦИАН привел цифры, демонстрирующие, что примерно 20% первичного жилья в 2024 году было продано через цифровые платформы, что подчеркивает значимость платформ в секторе недвижимости.

Анализ влияния платформ на экономику показывает, что их развитие и интеграция с различными секторами будут играть ключевую роль в дальнейшем формировании глобальной и национальной экономики. 

Важно, чтобы регулирование этого сектора было сбалансированным и способствовало его росту, избегая лишних ограничений, но и защищая интересы всех участников процесса. 

Это обеспечит устойчивое развитие платформенной экономики и ее вклад в общее процветание.